乐淘融资3000万狂妄放言业界称烧钱需谨慎

尽管电商一直处在亏损与竞争的风口浪尖至上，但似乎乐淘网日前的新一轮融资预示着可以继续“烧钱”。

赛迪网记者获悉，昨日，知名鞋类B2C网站乐淘已经获得3000万美元的第四轮融资。

由于国内电商的盈利趋势尚未得到肯定，全球金融市场似乎开启了“潘多拉魔盒”。“如果算上品聚网，近30天内已经倒下三家电商企业，说明电子商务的寒冬真的要到来了。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青如是称。

因此，获得此次融资的乐淘网而言，此次成功接上资金链必然是值得庆幸的事，但也应该谨慎“烧钱”。

“即便不盈利，也能够存活三四年”

这是乐淘的第四轮融资，上次融资是2010年6月，投资乐淘的资本方分别是德同资本和老虎基金，金额高达千万美元级别。自去年开始，乐淘就一直在寻求新一轮融资。乐淘不比好乐买有腾讯“撑腰”，以及背靠百丽的优购那样“不差钱”，再加上此前一度传出资金链危机的团购网站24券等不利消息后，电商的融资更加被企业所重视。

在这个大环境下，乐淘拿到这个融资的过程并不容易。“获得这几千万美元的融资之后，如果像2011年下半年已经控制营销的成本计算，即便不盈利，也能够存活三四年。”然而陈虎的此番话，却未免显得有些“狂妄”。

目前，整个电商行业盈利尚未明确，鞋类B2C更是如此，再加上各项成本居高不下以及同类的竞争，因此，乐淘网尽管成功拿下一笔融资，但未来发展却并不允许这家公司送一口气。

实际上自去年下半年起，鞋类B2C就开始收紧营销预算。鞋类B2C的毛利率大约在20%-30%，其中，物流成本占整个鞋类B2C客单价的10%，营销成本占客单价的30%（疯狂时，甚至达到了50%）。扣除高额的营销推广、仓储物流等成本，再刨去人力支出，以及10%的物流费用，每个鞋类B2C都在“卖血式运营”。

烧钱需谨慎

去年一年电商融资骤冷收缩，如金光集团投资的百货B2C网站大货栈倒下，以及我友网的裁员大调整，就连行业巨头凡客也被连续质疑。这似乎是应验了去年6月京东商城CEO刘强东所说的，电商冬天即将到来。

因此，对于资金链时刻面临危机的电商而言，此时此刻得到一笔融资并非易事。乐淘CEO毕胜坦言，在回答投资人最关心的盈利问题的时候，其向各路投资人做出了“乐淘朝盈利做预算和业务结构转型”的承诺。

此前陈虎在接受赛迪网记者采访时亦表示，“盈利对我们来说并不是难事。”从缩减广告成本、增加市场合作拓展、增加自有品牌的毛利等方式，都可以获取盈利，但没有一家电商企业敢放松在市场和广告上的推广。

电子商务本来就是一个“烧钱”抢市场的行业，一旦投资方资金未能及时到位，网站就很难继续营运。此次品聚网投资方资金未能到位所给带来的启示是，未来大企业对于投资电子商务领域将越来越谨慎，对于仍需要靠“烧钱”度日的电商企业而言，至少2012年上半年的日子都不好过。

来源:赛迪网 作者:晓茜

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