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不是只有咖啡能做成胶囊雀巢还要在中国卖胶囊奶粉-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:18:10 阅读: 来源:拖链厂家

胶囊咖啡每年为雀巢带来约45亿美元的销售,现在雀巢又在中国市场推出了胶囊奶粉,这是否能延续这样的成功呢?

食品巨头雀巢公司除了研发出用于方便喝咖啡的胶囊咖啡机,还推出过一款方便家长们冲奶粉的婴幼儿胶囊奶粉机。

今年3月,雀巢公司旗下惠氏出品的BabyNes智能营养系统正式登陆中国。据惠氏方面介绍,这款产品除了奶粉还包括了一台特别设计的一键式智能冲调器,它能自动识别胶囊上的条码,匹配每个胶囊所需冲水量,保证冲调的奶液浓淡适宜,同时还能根据宝宝的偏好,提供25至40度的适饮温度选择。如果温度过高或者碰见假货,这款机器还会自动锁定。

这款产品2011年在瑞士上市,次年在法国登陆,惠氏总共花费8年时间研发。虽然这种冲奶粉的方式很有趣,但惠氏表示搭配这款奶粉机推出的奶粉才是创新的重点。

惠氏BabyNes为婴幼儿提供1至3岁的奶粉配方。连续六个阶段:第一年分为四个阶段,并在随后的两年,每年一个阶段。惠氏称这样的精细分段可以契合宝宝不同月龄的营养需求。

这款奶粉的外观类似于雀巢的胶囊咖啡,采用内置过滤器的独立密封小包装,使用时机器会在胶囊上穿刺,水通过过滤器进入底层的奶粉部分。在惠氏看来这样的包装可以降低配方奶粉因频繁接触空气而导致的营养氧化流失,也避免因双手接触奶粉而导致的奶液污染。

搭配整个奶粉和奶粉机,惠氏还提供了专属的应用程序,消费者可以远程追踪宝宝的喝奶情况,惠氏说,如果父母上班不放心是否已经有人给孩子冲奶,这款APP就可以告诉你。

惠氏已经为这款产品建立了专门的天猫旗舰店,在线下,主要在北京、上海和香港的高端母婴店以及部分高端超市进行售点开辟,比如上海静安嘉里中心的Ole、北京的BHG,以及上海北京两地具有代表性的母婴连锁品牌。

BabyNes的Daniel Blarer称,对惠氏来说,目前最重要的是第一次在中国市场推广这样的喂养方式,看见和接触这样的机器能更好地推广产品,同时搭配线上渠道是为了方便更多的消费者购买以及持续购买。

此次进入中国也是BabyNes首次在欧洲以外的市场上市。中国消费者习惯用大瓶子来冲调奶粉,对于惠氏来说还有教育市场的工作。不过惠氏似乎颇具信心,Daniel Blarer表示,亚洲市场一直对新兴事物有着较强的接受能力,同时,随着中国年轻父母的增多,这些自己是独生子女的父母希望给到孩子最好的产品,他们更看重产品的质量以及会进行更多比较。

胶囊咖啡目前每年能为雀巢带来约45亿美元的销售额,而营养产品2014年的销售额在131亿美元,雀巢似乎想要在胶囊奶粉上复制这样的成功。目前在中国市场,胶囊奶粉机的价格在2188元,26支装的奶粉价格在500元左右。来源:界面

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