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传山东卫视现霸王条款先台后网谁来买单-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:35:06 阅读: 来源:拖链厂家

抗战情感剧《我爷爷和奶奶的故事》正在山东卫视热播,不过据了解,同样有版权的视频网站“被迫”签署协议——卫视播出过程中,视频网站不能跟播,唯有全剧播罄,才能上架。对此,业界纷纷感叹这实属“霸王条款”。究竟这起事件的缘起是什么?又是谁要为先台后网的模式买单呢?

事件回放:“我爷爷和奶奶”先台后网 属山东“霸王条款”

卫视热播剧的网台同步是近些年电视圈的寻常现象,可这一趋势最近竟发生了变化。问题出在了正于山东、河北卫视热播的抗战情感剧《我爷爷和奶奶的故事》身上。该剧由朱泳腾、董璇(微博)等主演,讲述“我爷爷”和“我奶奶”在上世纪三四十年代的上海,相识相恋最终走上革命道路的故事。

令人诧异的是,此剧竟然一反网台同步的常规,出现了“霸王条款”——全剧在卫视播罄后,同样拥有版权的视频网站才能上架。据记者了解,这其实是山东卫视的要求。

事实上,这样的情况也并非首次出现,去年在山东卫视播出的《红色》也发生过同样的事儿,此事虽未发酵,在业界却也引发一定争议。巧的是,那也是一部抗战情感剧,讲述1937淞沪会战后,发生在上海孤岛的“一场惊天动地的浪漫”故事,由《民兵葛二蛋》等剧的导演杨磊执导,小陶虹(微博)、张鲁一领衔主演。因彼时在荧屏和网络均未造成轰动,可知度不高。

原因分析:电视台要高收视 片方怕钱打水漂

那么问题来了,山东卫视之所以这么做的动机何在?片方又为什么允许了这一行为?

原因一:电视台想拔高收视,唯恐网站分流

从电视台角度说,最直接的原因自然是为了拔高收视率。剧评人李星文直言:“商业选择呗!它肯定是为了保它的收视率,如果有一部分人到网上一看,收视率就分流了,现在只在电视上看对收视率有好处。”

剧评人袖手2000也称此举对卫视相当有利,“这个剧不属于青春题材,网络人群不大会倒流到电视,而这种做法基本可以把收视率提高0.1个点。”

另一方面,眼下视频网站抢占市场越发凶猛,渐渐对电视台形成威压,甚至于广告主逐渐移情互联网,传统播出平台已不约而同嗅出危机感。有业内人士认为,山东卫视此举看上去霸道,实质是出于唯恐自身利益受到侵蚀的防备心理,更大有握紧传统行业的主导权、向新兴媒体宣战的姿态。而截至目前,山东卫视的品宣部门与版权部门均不愿接受采访。

原因二:片方还没拿到钱,“被迫”同意

至于片方为何会允许,则颇值得探究。据记者了解,在这件事上,片方相对出于被动的位置。业内人士小A告诉记者:“这部剧的售卖权利不在制作公司,也不在山东卫视。制作公司会把这部剧的电视台权利卖给山东卫视,然后把它的新媒体权利卖给代理发行那些新媒体发行的公司,再由代理分销给各家视频网站,最后,代理公司再和制作公司签合约。”

而之所以出现目前的尴尬,他表示:“制作公司和山东卫视签合约的时候,已经签死了网络不能连载,就是限定如果这个剧在山东卫视播,要答应的条件就是网络必须在全集播完以后才可以上。所以在这件事上,代理公司没有任何办法。”

谈及此,作为此剧的网络代理商,负责销售的李小姐态度也十分无奈,“山东卫视那边的规定就是这样,它们比较强势,规定上线以后不能跟播,必须等自己台播完,怕影响电视剧收视。”至于为何处于这样“弱势”的地位,也是因为资金问题。

她告诉记者,行业有个不成文规定,电视台、视频网站买剧都有一套繁复的流程,通常只有当剧播出过半或者全部播完,才能收到钱,若是当中违了约,钱自然就打水漂。拿《我爷爷和奶奶的故事》来说,虽然3月12日已经上星播出,但目前卖剧方面还处于走合同阶段。说白了,给钱的是老大,谁让资金还没到位呢?

业界影响:卫视未必有好处 片方利益受损

这便引出一个发人深省的问题,先台后网究竟谁赢谁输?变化的背后动了谁的“奶酪”?

视频网站:零成本不亏本,运营受影响

一直热乎乎剧集在手、与电视台同步播出的视频网站,这次只能“炒冷饭”,看上去似乎利益受到了损害,不过事实倒也并非如此。据记者了解,大部分视频网站从代理方手中购买此剧并没有真金白银花大钱,“代理手上有很多剧,包括湖北、天津卫视播的戏,有的视频网站打包买的时候,赠送了这部戏。就算不是送的,有的家买也很便宜。”自然,亏钱也就无从说起了。

小A还透露,“连载播和不连载播的剧,价格相差相当大。站在版权的角度,像这次的《我爷爷和奶奶的故事》,不会给视频网站带来买亏的问题,因为连载播是一个价格,不连载是另一个价格,肯定是连载播低很多,或者干脆就不要了。反正风险可以降到很低,没有大问题。”

但不可否认的是,视频网站在运营方面必然受到影响,对于点击量也很难有大期待,“这个行为如果一直持续的话,就不是太好了。”谈及此,剧评人李星文直言:“这就是个商业选择,没有谁对谁错谁是谁非,反正权衡一下怎么对自己合适,怎么来吧。”

电视台:未见得有好处,网台联动推助收视

只不过,缺了网站造势,对卫视也未见得一定有好处。小A以去年悄无声息的《红色》为例,“《红色》是一部品质非常好的剧,一开始部分视频网站以为是连载,预估的点击量非常高,可以达到将近一个亿。”可令人遗憾的是,从去年11月至今,此剧在某视频平台的播放量只达到两千多万,“这属于特别特别低的流量。”

他直言,“电视台的想法比较理想化,觉得这些剧网络不连载就不会抢它的收视,但这样的做法并不完全对。”以不久前热播的神话剧《石敢当之雄峙天东》为例,同是在山东卫视播出,但因为有网台联动,借助网上的持续炒作、造势,令此剧收视火爆,甚至屡次坐上卫视收视率头把交椅,“但你看现在播的这剧,收视率马上不行了。”

放眼各家卫视,也唯有山东卫视采取过这样的强硬措施,哪怕是经常玩独播的湖南卫视,也并未做过硬性规定。小A透露,“湖南也曾经担心过网站抢收视,一般网站是次日凌晨更新,它提出过让第二天早上八点更新,但最后也没有盯过这个事。”说起来,湖南好歹还有芒果TV这个网络出口,真要玩先台后网也有筹码在手,山东这样“铁铮铮”的传统媒体,此举着实难免有风险。

观众:可看电视回放,追剧无碍

而从观众的角度出发,业内认为,虽不能从视频网站上看,但就追剧来说,同样可以看电视回放,所以影响也不大。

另外,剧评人袖手2000表示,一般的抗战剧都属于中老年剧,具备即时性,即随时可以进入剧情。她表示,“中老年剧的剧情是不怕漏看的,哪怕跳个四集也可以看,这是剧情问题,因为它属于典型的适合电视台播的剧,不是那种剧情性很强、一环扣一环的剧,可以随时入画,随时入戏。”

片方:利益受损,赚不到视频网站的钱

细究之下,针对这起博弈,片方肯定是最不乐意看到这种情况的。业内人士纷纷认为,“一剧两星”时代,给片方带来利润的就是视频网站,因为在“一剧四星”时代,一部剧的购买由四家卫视承担,现在仅有一至两家卫视承担,而二三线卫视的购买力又很有限。

柠萌影业当家人苏晓曾表示:“去年,视频网站的采购价格还是相当于一颗星(一家卫视),可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平,随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长,顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。”

从大局势来看,近年的网台联动也一直反响不错,卫视与视频网站合纵连横?,深入发掘彼此的用户潜力,实现台网双赢,基本也算是皆大欢喜。也唯有如此,才最有利市场的良性发展。如果平衡被打破,所有卫视也都这儿干,势必造成网站都不花钱买剧,或者价格给得很低,情况将退回至三年前,这自然是片方不愿意面临的局面。

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