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【消息】渠道质量定胜负各地衣柜企业调整战略布局2011

发布时间:2020-11-23 03:37:39 阅读: 来源:拖链厂家

整体衣柜作为家具业的细分行业,发展时间只有十多年。但是,其个性化与良好的收纳功能,以及最大化地合理利用居室空间,容易与其他家具搭配等优点,深受追求潮流、时尚的高品位生活的消费者青睐。整体衣柜市场潜力大、可开发度高,被称为“泛家居行业的最后一桶金”、“朝阳行业”,吸引了越来越多家具、橱柜、门窗等企业及投资者的进入。企业数量不断增多,市场竞争日益加剧。

渠道质量定胜负 各地衣柜企业调整战略布局2011

展望2011年,各地厂商都认为,市场竞争将比2010年更为激烈,企业必须重视品牌建设,完善、优化渠道建设,提高综合实力,这是立足市场的根本。

南京:

精装房时代来临,市场机会多多

目前,全国各地房地产商纷纷推出了精品房及新户型房,满足市场需求。由于大多数精品房购买者经济实力较强,而且追求潮流、时尚的高品位生活,因此对家装的要求也有所提高。成品衣柜与传统的手工打制衣柜由于缺少个性化与良好的收纳功能,选材、款色单一,环保性能差,已经难以满足消费者需求。而定制化整体衣柜个性化与良好的收纳功能,以及容易与其他家具搭配,能最大化、合理地利用居室空间,美化居室等,因此受到越来越多追求高品位生活消费者的青睐。选择定制化整体衣柜更是消费者身份与品位的体现。所以,无论是从实用性、房子户型,还是消费者的消费心理来说,定制化整体衣柜的市场发展及优势显现。

南京作为长三角经济圈的重点城市,区位优势突出,近年发展全面提速,市场消费能力迅速提高,物流业发达。特别是房地产业进入快速发展期,各种精品楼盘不断涌现。这些都为南京整体衣柜企业发展创造了良好的环境,更吸引了众多外来知名品牌进入。目前,进入南京市场的外来品牌有索菲亚、好莱客、顶固、诗尼曼、班尔奇、欧派、韩丽等。占有“地利、人和”优势的南京衣柜企业,应该抓住良好的发展机遇,加大产品的研发与创新投入,提高产品的核心竞争力,深耕细耕做好本地市场,并在此基础上“走出去”,开拓新市场。

目前,南京许多企业表示,2011年将是他们的“市场开拓年”。企业将通过参加专业展会及加大在行业杂志的宣传力度等,加大产品的宣传,助力招商,加快“走出去”,开拓新市场的步伐。

四川:

销售疲软,转型、升级迫在眉睫

最近,原材料价格不断上涨,四川整体衣柜企业面临成本上升、销售疲软的困境。不过,困境中也孕育着机会,整体衣柜企业应该化压力为动力。

整体衣柜企业对木材价格上涨做出的直接反应大致有两种:一是提高衣柜产品的销售价格;二是暂时不对产品进行提价,而在企业内部进行调整。从去年11月份开始,四川已经有许多大型衣柜企业提高了产品销售价格,一般上调10%左右。同时,部分中小衣柜企业表示,不敢轻易提升产品的价格,因为担心上调价格会对原本就不景气的销售市场造成更大的负面影响。

一些业内人士表示,也许这正是整体衣柜企业进行各方面转型的大好时机。

规模较大和较有实力的整体衣柜企业可以引进新的先进生产设备,使用新的生产工艺和生产技术,以提高材料的利用率,降低生产成本,增强企业内部化解成本压力的能力。

同时,企业应加强创新研发的力度,寻找新的替换材料,特别是环保材质,这对板材生产商来说也将得到更大的发展空间。目前,整体衣柜企业面临着这种形势:一边是木材涨价、销售疲软,经营压力增大;一边是由于衣柜巨大的市场潜力,可开发度高,吸引了家具、橱柜、门窗等企业的进入,“试水者”越来越多。某本地品牌经销商称,虽然许多衣柜企业目前遇到了困难,但是从长远来说,整体衣柜市场仍然蕴藏着巨大的商机。所以,四川整体衣柜企业应摆正心态,抓住时机,加紧转型、升级,努力摆脱困境,并且占领市场制高点。

福建:

扎根本地市场,产业转移尚早

福建衣柜企业多集中在闽南地区,即厦门、漳州、泉州三地,其中又以厦门最多。近几年,建材家居业的产业大转移一直是热点话题,即从东部沿海地区产业向中西部地区转移。不过并非所有东部沿海地区的衣柜企业都适合转移到中西部。整体衣柜是定制化产品,而且是一个新兴的行业,福建衣柜业整体来说正处于向上发展阶段。企业在当地具备独特的优势,还有很大的提升空间,产业转移的推动力不足。

业内人士认为,福建厦门的衣柜业正处于发展上升阶段,并且具备独特的优势,厦门衣柜业目前应该立足于本地做大做强,产业转移对厦门衣柜业尚需时日。厦门衣柜企业在当地发展有如下利好因素:

首先,厦门是我国5个经济特区之一,作为经济特区,厦门市政府对于企业的发展在各方面都有不同力度的扶持政策。例如,2010年厦门5大银行决定,3年内将安排2250亿元信贷支持厦门中小企业。很多衣柜企业都将是这项政策的受惠者。

其次,关于产业转移的3个重要因素:劳动力因素、交易成本因素、市场因素,厦门都具有自己的优势。

企业将生产的部分或全部产品由原生产地转移到其他地区,这种现象就叫做产业转移。一般来说,影响企业产业转移的因素有很多,如国家政策的调整、原生产地用地紧张、地价昂贵、环境污染等,其中最主要的是:劳动力因素、交易成本因素、市场因素这三点。

厦门已经是我国4大橱柜产业基地之一,在定制化家居业积累了宝贵的经验和资源,设计师、制作工人、装修工人等方面的人力资源比较充足。同时,当地产业链配套完整,因此交易成本较低。从市场因素来看,当地企业对定制衣柜的需求一直看涨。

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