--没有品质差异 玩包装有用吗？《资讯》

没有品质差异 玩包装有用吗？

2017年，央视的屏幕被一则小罐茶的广告霸占了，小罐茶首先的特点就如它的名字一样“小”。也因为这个“小”，让向来只分种类的茶行业有了不一样的宣传方式。

茶叶本身是一种低差异性的产品。同一个茶种，1千元还是1万元，从产品上来说差别并不大，极少人能喝出差别。

于是，小罐茶先从包装出发，并强调“大师制作”。于是，包装精致，价格高昂的小罐茶在这番造势下突然火爆了起来。

当然，伴随小罐茶互联网营销一同而来的是懂茶人的质疑。有人说：“这些所谓的设计和工艺，跟茶叶的品质没有任何关系，纯粹是噱头。”

暂且不论小罐茶的价值与价格是否匹配，从目前来看，这款产品被一部分市场接受了，那么也可称其为成功了。它已经成功迈出了第一步——通过包装，将自己与其他茶区分开了。

和茶叶很像的切割片产品目前也处于低差异性——同质化的阶段，在这样的情况下，不少企业也考虑到了通过包装来“装点”产品。但是实际情况是，消费者的选择并不会因为产品的漂亮包装而定，更多的还是对品质的考量。可能，这也是砂轮产品和茶叶产品的不同之处——茶叶包装精美意味着档次，有人愿意为档次消费;砂轮毕竟是消耗品，价格与品质是决定消费者选择的重要因素。

我们常说品牌对企业的重要性，品牌之所以成立，就是因为它具有差异化价值。每个企业都希望通过“差异化”寻求卖点。不过单单是包装上的差异并不能培养消费者的粘性。特别是对于工业用品的磨具而言，品质才是突出“差异化”的关键。

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