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看一看:看一看;在线互动营销VS传统品牌营销

发布时间:2021-11-18 16:25:09 阅读: 来源:拖链厂家
看一看:看一看;在线互动营销VS传统品牌营销

正如1位4A广告公司负责人所言,在线营销与传统品牌营销界存在着很多隔阂,信息不对称和沟通障碍,都容易削弱在线互动营销的普及速度。是否是能有1系列营销工具,可以扫除在线营销和传统营销之间的矛盾和困惑,最大限度地发挥互联网营销的优势?也许,腾讯MIND在线营销体系的推出正是1次有益的尝试。 需求决定互动营销前景其实,互联网营销1开始就让传统品牌营销为之震动,传统意义上的报纸和电视营销的魅力正在丧失。但过去以浏览量和点击率为衡量标准的在线广告也开始暴露出1些弱点,仅仅是将传统媒体的套路搬到了互联网上,并没有真正地从广告效率和价值上提升。在线互动营销恰好相反商业小区业主违建只能强拆吗,从互联网最具优势的互动、分享、体验多个角度动身,让品牌真正与消费者进行沟通和交换,而不是像过去那样僵硬地摆在网友眼前。明显,腾讯在总结出在线互动营销的概念上也费了很多脑筋,但如何推行这类营销体系,并帮助更多的品牌走出传统营销的窘境,这是1个比订立标准体系更头疼的话题。从全部行业的发展趋势上看,中国正处于1个品牌泛滥的时期,行业门槛不断降落,不同品牌间的差异化特点正在萎缩土地征收一亩多少钱,同质化的品牌比拼是价格战和渠道战,品牌在影响消费者决策上的驱动力正在淡化。 但几近所有品牌都意想到,过去那种动辄数亿资金轰炸市场,建立虚假品牌繁华的时期已1去不复返了。越来越多的企业迫切希望通过在线营销这样1种新兴的媒介模式来为品牌增加新的元素,由于传统营销方式对品牌的差异化和竞争力提升已收效甚微。“只有捉住品牌的需求点,才能更好地让品牌在互联网互动营销上很好地落地。”腾讯网络营销服务与企业品牌实行副总裁刘胜义表示。 如果仅从报纸、电视上向互联网平台的营销迁移,本身没有太大的价值。但仍然有很多这样的案例,像博客广告分成体系、话题广告、社群里贴广告等模式恰恰忽视了这1点,这很容易把本来挺大的1块蛋糕给做小了,由于广告主进来发现,互联网品牌营销的模式与传统媒体并没太大差别。 构筑合作对话平台从需求动身寻觅广告主品牌营销的思路与在线互动营销的契合点,就会变得异常关键。如果将1个成功的在线互动营销看作是1场婚姻的话,双方必须是心心相印,否则相互间的吸引力其实不足以增进这桩婚事。可见,腾讯MIND在线营销体系把庞杂、纷纭的在线营销特点进行了全面、具体的总结,但也仅是提供了1个标杆,圈定了1个范围,如何将这套体系与企业品牌营销的传统理念衔接在1起,并发挥在线互动营销的最大价值违章建筑拆除后怎样补偿标准,这远远要比建立1个体系门槛更高。 1位国际4A广告公司的媒介策划人员向《成功营销》记者表示,在线互动营销的确是1种革命,传统的报纸、电视媒介在互动、分享和体验上很难与其媲美,但由于在线营销是1门新“学科”,而多数广告主的品牌负责人都是捧着传统经典营销、品牌理论长大的,因此短时间内被“洗脑”的可能性很小。“有1家客户,本来我们已针对在线互动营销提交了计划,结果就由于1句‘社区营销没什么价值’,就给CANCEL了。”因此,要想推行MIND体系,扫清隔阂是第1步。只有彼此需求达成1致,才能坐到1个桌面上对话。以农夫山泉与腾讯的合作为例有土地使用证建房算是违建吗,农夫山泉要将品牌延伸到茶饮料领域,腾讯为其搭了1个Qzone“梦幻爱情世界”,包括积分兑换奖品、网友上传照片,“梦幻爱情Show博客”分享等。短短几天,就有120万人活跃于这1品牌空间里互动交换,吸引了3000多万次的浏览量,400万人次购买了农夫茶。 这1案例表明,传统品牌广告套路很固定,做计划、审批、投放、效果评估的流程化模式,但在线互动营销则不同,需要广告主与网站进行碰撞,选择最好的点切入,否则就很难取得预期效果。其实,现在越来越多的品牌已将视野转移到在线互动营销上来,由于市场竞争的环境也在恶化,品牌对抗已不再是以投放的广告量来衡量竞争力了,“竞品”的噪音不断干扰,消费者的购买心理和行动也在变化,每天处于压力和竞争下,他们需要宣泄情绪,需要通过与品牌互动寻觅到快乐,理性消费者正在灭亡,兼具理性和感性的消费者群体正在壮大,品牌的情感诉求正不断增强,恰好在线互动营销最适合这1品牌诉求,在互动、分享、体验中,购买行动变得很简单,相反会更重视品牌背后提供给消费者的快乐、自信或走出痛苦的感性元素。正是这1点表明,广告主在品牌在线营销上有着很大的主动性需求。 MIND普及需协力推动 业内专家表示,传统报纸、电视的广告之所以能产业化、范围化发展,是由于已有成熟的体系,可复制也可控制,但在线互动营销则不同,还处于1个摸索阶段。必须将零散的、易碎的特点串接起来,构成1套有形的理论,这样才能有1个可参照的标准。 而没有标准的话,互动营销产业的蛋糕就很难做大。腾讯的MIND理念虽然出自其多年来在线营销经验的总结,但对其他网站来说是“兼容的”。也有业内人士表示,如果所有的互动营销的网站能联合起来统1口径推行,在标准体系上看齐,就能够在最短的时间内催熟这个市场。反观广告主品牌1方,他们也需要通过在线互动营销提升品牌,赋予品牌差异化的情感元素。但由于隔行如隔山,广告主对在线互动营销还缺少足够的认识和了解,即使迫切需要参与在线营销,也感觉无从下手。这就需要在线互动营销1方协力推行1种体系,而不是各自为政,否则广告主品牌会堕入疑问。之前曾有1家Web2.0社区网站推行社区营销的6大模式,结果后来又转回到门户聚合模式,靠销售横幅、弹出广告,这就很容易给外界1种假象,让1些品牌对在线互动营销失去信心。 腾讯MIND提供了1个很好的体系,4个字母背后实际上是向广告主传授了4门“作业”,从可衡量效果的角度突出了在线互动营销通过技术实现了数据跟踪和反馈,能准确告知广告主投入的资金哪部分花在哪里,取得1个顾客或销售线索的本钱是多少;而互动式体验能让品牌选好接触点,由于互动营销是消费者主动式的参与,是通过文娱手法提供给网民1种网络生活感受,网民通过参与提升对品牌的关注,通过分享促进关注,通过控制掌控关注;精确导航告知广告主如何在正确的时间内向正确的用户转达正确的品牌信息;最后1点则是品牌的差异性,这多是广告主最看重的1点,在消费者越来越受情感等感性因素影响购买决策的时期,通过传统媒介载体很难实现品牌感性的1面,但这恰好是在线互动营销的长板。 可见,如果在线互动营销能延续性地向广告主转达1个营销体系,并在进程中加以引导,任何1个差异性的品牌都能收到效果。 久而久之,也就能够在品牌营销领域逐步范围化发展,终究成为企业品牌营销的1部分。固然,在线互动营销其实不是要取代报纸、电视广告,它们仍然会发挥作用,互联网上的横幅、弹出式广告照样会存在,由于在线互动营销是品牌营销的1个补充,只不过在品牌日益淡化、竞争日益剧烈的环境下,在线互动营销从某种程度上更能满足品牌的差异化需求。 (end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章