谁最能赚钱对比爱马仕LVMH开云集团上半年业绩-(XINWEN)

随着各大奢侈品牌与集团陆续公布第二季度和上半年财报，全球奢侈品行业复苏迹象渐显。Bain＆Co.贝恩研究机构最新发布的一项报告显示，2017年奢侈品市场将再次恢复增长，预计今年的增幅将恢复到2至4％，为经济贡献2540亿欧元至2590亿欧元。2016年，全球奢侈品销售额较2015年的2510亿欧元下跌0.8%至2490亿欧元。

对于2017年全球奢侈品消费的复苏，贝恩咨询在报告中认为主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。其中，千禧一代消费者的态度是影响全球奢侈品市场发展最关键的因素，报告强调，千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

赚钱能力爱马仕排第一

据爱马仕最新发布的上半年详细业绩报告显示，期内集团营业利润率达34.3%，创历史新高，超越LVMH集团与Gucci母公司开云集团成为上半年赚钱能力最强的奢侈品集团，LVMH时装皮具部门为31.8%，开云集团为17.1%。

其中，爱马仕旗下的皮具和马具部门销售额同比上涨14%至14亿欧元；成衣和时尚配饰部门销售额则同比增长11.9%至5.79亿欧元；丝巾和其它纺织品部门销售额上升7%至2.46亿欧元；珠宝和家居部门的销售额增长14.4%至1.72亿欧元，增速为所有品类最高；香水部门销售额则同比增长7.9%至1.34亿欧元；手表部门销售额录得7500万欧元，基本与去年同期持平。

财报还显示，爱马仕的在线增长已经超过集团的平均水平。据悉，爱马仕全新网站将于年底正式推出，今年夏天已率先在加拿大试运行，而美国市场的新网站则将于10月上线，后将陆续登陆欧洲和亚洲市场。Axel Dumas强调新网站在提供更多产品之余，其在电脑和移动端的运行将会更加顺畅，并将通过提升使用体验令消费者在无形中完成购买动作。

期内，爱马仕在日本以外的亚洲地区销售额同比增长16.6%至9.99亿欧元，中国内地业绩的强劲表现是增长的主要动力；日本的销售额同比上涨5.7%至3.49亿欧元；美洲地区销售额同比增长11.8%至4.82亿欧元；欧洲销售额则上涨6.4%至8.36亿欧元，其中法国本土市场销售额同比增长2.4%至3.6亿欧元。

对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势，Axel Dumas则表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外，目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，依然按照自己的既定节奏发展。

Axel Dumas早前还透露，爱马仕在中国区的业绩发展态势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅是在北上广深等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市，据悉品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

不过，爱马仕首席执行官Axel Dumas认为全球整体政治地缘环境仍旧不稳定，在欧元汇率持续波动的情况下，包括恐怖袭击、自然灾害等事件的频发将进一步影响集团业绩，因此预计集团的利润率在下半年将会下滑，但他对高端市场持积极态度。

收入规模Gucci首次超过爱马仕

爱马仕集团上半年销售额录得27.13亿欧元，值得关注的是，在年轻化道路上一直处于领先地位的奢侈品牌Gucci上半年的收入录得28.32亿欧元，在收入规模首次超越爱马仕，其母公司开云集团的业绩也连续六个季度跑赢奢侈品行业，在截至6月30日的上半年内，集团总销售额达72.96亿欧元，包括Gucci在内的奢侈品部门收入增长至50.31亿欧元。

与爱马仕的保守相比，LVMH集团在年轻化的路上显得较为激进，今年上半年，集团在凭借Supreme x LV赚足话题与关注度的同时，还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com，以更好地贴合年轻一代消费者的需求。

就奢侈时尚部门比较而言，LVMH的收入规模依然排第一。在截至6月30日的上半年内，LVMH集团销售额录得197.14亿欧元，其中包括LV、Fendi和Givenchy等奢侈品牌在内的时尚与皮具部门销售额上录得68.9亿欧元，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅达29%。集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，欧洲恐怖袭击和经济危机对消费者的影响力正在逐渐减弱，中国的富裕消费者正重新开始拥抱奢侈品，但他对下半财年业绩仍旧维持谨慎态度。

增长速度Gucci称霸

在截至6月30日的上半财年内，受Gucci的业绩强劲推动，开云集团总销售额同比上涨28.2%，值得关注的是，旗下奢侈品部门收入同比增长29.7％，该部门核心增长引擎Gucci销售额大涨43.4%，爱马仕的增长则为9.7%，LVMH时装皮具部门则为17.2%。

对于Gucci业绩的持续走强，开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault表示，这离不开Gucci创意总监Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri的大胆革新和商业策略。他还强调，Alessandro Michele对每一系列产品之间连贯性的坚持也是让消费者不断购买的关键。

在千禧一代消费者的追捧下，经历两年低落之后的Gucci在2015年底开始触底回暖。据数据显示，Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长；到2016年第三季度，品牌的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%，超过分析师17%的增长预期，业绩呈现加速增长趋势。在整个2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。

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