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互联网时尚文化如何重振丝绸折扣店

发布时间:2021-01-08 18:47:28 阅读: 来源:拖链厂家

2015年,随着中国向欧亚各国提出的构建“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”战略构想逐步深化落实,

世界经济格局正悄然产生深刻变化。全球经济环境依然较为复杂,贸易增长较为缓慢、能源和大宗商品持续走低、发达国家经济体和新兴国家经济持续低迷、丝纺服装产品需求的增长受到制约等各种潜在风险相互交织。在多重因素影响下,探讨世界丝绸产业未来发展的新方向以及对策,有助于推进全球丝绸行业发展,也有助于我国丝绸行业在“新常态”下找到前行方向。

中国丝绸协会会长杨永元在致辞中表示,随着中国向欧亚各国提出的“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”战略构想逐步落实,以及互联网的迅猛发展,中国传统的丝绸产业面临着新的机遇与挑战。只有紧跟时代潮流,深化合作,才能赢得新的增长点。

中国丝绸协会副会长兼秘书长钱有清发布了“2015中国茧丝绸行业发展研究报告”,报告中指出,2015年中国茧丝绸行业通过加快产业结构调整,坚持创新驱动产业升级,不断发掘国内外市场需求,有效地化解了各种困难和风险,保持了行业的基本平稳运行。1~8月,全国丝产量10.37万吨,较2014年同期增长1.32%;绸缎产量3.97亿米,较2014年同期增长0.41%;蚕丝被产量1414万条,较2014年同期下降14.06%。

但需要注意,我国丝绸外贸形势仍不乐观。1~8月,我国真丝绸商品出口金额18.8亿美元,同比下降10.79%。其中,蚕丝类商品出口金额3.72亿美元,同比下降11.06%;绸缎类商品出口金额4.93亿美元,同比下降19.29%;真丝绸服装出口金额10.15亿美元,同比下降5.87%。

合作为世界丝绸业发展赢得机遇

杨永元表示,尽管近年来中国丝绸产业在结构调整、技术进步、产品创新和品牌建设等多方面取得了积极的成效,对引领和带动世界丝绸产业发展发挥了重要的作用,但加快结构调整和转型升级仍将是未来中国丝绸产业发展的“主旋律”。综观当今世界丝绸行业发展全局,创新作为重要的驱动力,正在从原料生产加工,到产品开发、终端消费及商业模式等环节变革中塑造着整个产业链的新面貌,这将为世界各国、各地区丝绸业界开展交流与合作创造更多的机遇和空间。

日本蚕丝会会长小林芳雄介绍了日本的桑蚕业和丝绸业的现状与新技术。他提到,日本是一个蚕丝消费大国,现在十分依赖蚕茧和生丝的进口,在新蚕种的开发方面取得了很大的成果。加强合作交流是日本丝绸行业接下来的重要任务。意大利丝绸办公室秘书长圭多·特塔曼蒂从环境、贸易、标准等方面阐述了当前意大利丝绸产业面临的难题。他认为环境的可持续发展、贸易公平、丝绸质量标准和加强国际合作至关重要,加强国际间的合作,会对解决意大利丝绸产业面临的难题起到一定的推动作用。

论坛上,法国丝绸行业组织董事西德里克介绍,法国的丝绸行业主要集中在里昂地区,在时装、设计和新纺织品领域有很强的潜力。印度Fabric

Plus公司总裁迪利普巴鲁阿则分析了全球视角下古丝绸行业所面临的挑战和机遇。

创新拓宽丝绸品牌营销渠道

本届论坛以“丝绸与时尚”为主题,全新引入了“互联网+丝绸”热点概念。

“我们的发展思路是,以设计、营销为核心,实施提升丝绸女装产业品牌战略;以大都市平台建设为配套,整合各类产业资源要素;以政府公共服务为支撑,大力发展多样化的时尚产品及相关服务集群,实现传统消费类产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚产业转化。逐步将杭州打造成为品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、活动突出和国际时尚潮流的策源地。”中国丝绸协会副会长、万事利集团董事局主席屠红燕表示,通过搭建丝绸女装(时尚)产业平台,充分释放各类相关实体存量的最大效应,培育、扶持专业时尚媒体平台,掌握时尚话语权,培育、打造高端丝绸女装(时尚)活动平台。通过建设自主时尚品牌梯队,打造一批本土时尚品牌;以自主时尚品牌创新为着眼点,构筑城市立体品牌群,创建更多具有自主知识产权和国际竞争力的时尚名牌,从而打造丝绸女装时尚品牌。

在谈到品牌文化与文化营销时,苏州大学纺织与服装学院教授冯岑表示,随着产品同质化趋势的到来,消费者已流露出对具有高品位文化内涵商品的强烈需求,企业也在不断拉近商品和文化的距离。经济与文化是一个共生的系统,品牌营销深处的竞争优势已经建立在品牌文化的竞争上。文化与品牌相结合,己成为当今企业发展的一种新思路,是品牌持续发展的需要。

在她看来,在品牌运营的过程当中,附加多少文化价值,就获得了多少竞争力。丝绸5000多年的文化积淀能否成为品牌文化“背书”?能否有效地利用丝绸的历史与文化传奇把“中国制造”真正提升到“中国智造”,是中国丝绸品牌成长和崛起的希望。

文化成为丝绸时尚业发展方向

“21世纪的市场竞争是设计的竞争,而设计的竞争背后则是文化的较量。中国的现代时尚设计要具有中国特色就必须继承传统。传承和发展一切优秀传统文化,是设计创新的前提,因为‘创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力’。”厦门凤飞服饰设计有限公司董事长兼设计总监曾凤飞表示。他认为,随着新一轮的经济崛起和文化复兴,具有5000年文化底蕴的中国传统元素这个大品牌有着永恒、智慧、神秘,以及无与伦比的创造力。“我们要重新审视自己的传统文化血脉。因此,既体现中华文化特色又能适应现代时尚生活需要的产品,将受到中国人的青睐,也将成为设计未来发展的趋势。”

在浙江理工大学服装学院院长邹奉元看来,国际流行趋势是一股载着多彩文化的、不断更新的“活水”。在充分了解清楚它的源头,它所传载的理念物质,流经本土时的河床质构,以及自身的特别需求时,才有可能有益有效有取有滤有弃地“饮用”它。能否成功地在中国的丝绸制品上应用流行趋势的关键,取决于企业是否有着对流行趋势的理念、对中国的本土文化,以及对企业产品定位的深刻理解。丝绸产业应用流行趋势需要注意国际流行趋势是如何产生、怎样被运用、中国市场的特点、自身品牌产品风格定位等问题。

他认为,要想创立真正时尚品牌的丝绸企业,对流行趋势的预测和应用,既是战略也是战术,既可以知道整个品牌的风格和形象,又需要体现在每一季产品的研发和设计上,又需要体现在每一季产品的研发与设计中,只有真正具备这些条件,才能打造真正的丝绸时尚品牌。

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