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【新闻】古巴越来越热闹Chanel也要去那里发布度假系列

发布时间:2021-01-08 10:19:22 阅读: 来源:拖链厂家

雪茄、朗姆酒、切•格瓦拉,这一切都可能成为Karl Lagerfeld的灵感来源。

几周前,14架飞自美国私人包机抵达古巴首都哈瓦那机场。这是两国断交数十年后的头一遭。

看到这里,你也许就不会意外Karl Lagerfeld的决定——这位年过八旬的设计师与时俱进地趁着古巴旅游开放之势,将Chanel 2017度假系列选在其首都哈瓦那发布。这也是Chanel秀场首次踏进拉丁美洲。

Chanel发布消息称:“古巴的多样文化和开放格局从很久以前就开始影响Karl Lagerfeld。”如果说他此前的系列作品中带有古巴印记,想必在明年5月3日的时装秀上,我们能看到更多当地独有的风格与色彩。

无独有偶,Stella McCartney和Proenza Schouler的 2016 度假系列都在向古巴致敬(当然Proenza Schouler设计拍档之一的Lazaro Hernandez为古巴后裔也是原因之一)。再回溯历史的话,只有西班牙设计师Paco Rabanne将自己的同名高级时装品牌带来古巴走秀。

从Chanel过去的足迹来看,从迈阿密、威尼斯、新加坡,转至迪拜、首尔。当大部分奢侈大牌扎推在欧美举办度假系列,Chanel已经开始笼络亚洲、中东等往日“招待不全”的新兴市场,并在异域情调上下足功夫。如果你曾关注过它今年在首尔发布的度假系列,就会发现韩国特色的石锅拌饭都能成为 Chanel 艺术总监 Karl Lagerfeld 的灵感之源。雪茄、朗姆酒、切•格瓦拉会不会是古巴之旅的主角呢?

近年来,时尚编辑和各家买手除了奔赴时装周外,还被邀请各地参加度假系列的发布会。起初,度假系列的存在或许仅为填补春夏与秋冬之间的冗长等待期,初衷在于照顾想在圣诞长假后去温热带地区过冬的富裕阶层。如今,它的广大客户群与强劲的变现能力让品牌认真起来。

LV首席执行官Michael Burke曾在接受时装商业评论BoF采访时表示:“二十年前,大部分客户来自寒带地区,现在主要客源则是热带国家,例如中东、巴西、东南亚、南美等。” Michael Burke说道。从时间上看,度假系列在店铺中呆的时间长达8个月。法国《Madame Figaro》杂志曾报道,某些品牌的度假系列占全年销售额的40%-50%。

古巴这一“偏门”的举办地话题性十足,潜在消费力也在向这家法国奢侈品牌招手。从年初开始,美国先后解除对古巴长达半个多世纪的经济、贸易和金融封锁。原本就是加勒比海地区第二大旅游国的古巴预计会迎来更多游客。截至7月底,已经有近9万美国人到访了这个岛国,比去年增长了54%。

尽管游客热情高涨,不容忽视的现实是——当地旅游资源匮乏。古巴人正忙着装修邮轮港口、翻新房屋以供短期出租,但一时半刻难以解决的仍有很多,例如互联网超低渗透率(5%)、难以寻觅的购物中心以及大部分信用卡无法使用的窘境。

而且,至今为止,hanel还未进入古巴。而LV、Hermès这些奢侈品牌同样不见踪影。秀场与商场分离的景象令人费解,要知道时装秀是最容易点燃消费热情的一项活动。意大利设计师Max Mara就将其2016度假系列的举办地选在伦敦,与此同时,品牌位于高端购物点——邦德街的新店同步开张。

不过,天晓得Chanel会否在明年5月前进军古巴市场呢?

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