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与爱马仕的股权之争看LVMH集团的并购之路折扣店

发布时间:2021-01-05 17:10:49 阅读: 来源:拖链厂家

在奢侈品巨头们的面前,LVMH的并购之旅虽非全部成功,但是绝对的是璀璨辉煌,无数行业分析和教学案例将LVMH的并购之路一遍一遍的反复例举,GroupeArnault通过ChristianDiorSA间接持有LVMH29.38%的股份,发挥着自己并购的特点,将LVMH扩张成三大奢侈品巨头之一,并将自己送入世界十大富豪行列。

LVMH成功之道在于奉行“只要最高贵”的全球收购策略,LVMH高层心目中有一张“最高贵”的奢侈品地域分布图谱,这些散落于世界各地的顶级品牌是他们梦寐以求的,比如法国举世闻名的香水、香槟和干邑,分布在法国、美国、阿根廷、新西兰等地的原产地葡萄酒,苏格兰的威士忌,瑞士的钟表,意大利的皮具、服饰和轿车跑车,古巴的雪茄等都声名显赫,而中国的白酒、陶瓷、绸缎、茶叶和玉石等均有望发展成为顶级奢侈品。

历史积淀不够的美国品牌更多是走时尚精品路线,以营造新时代的新形象取胜。经济上尚为新兴国家的中国曾是世界文化和经济的心脏,拥有5000年的历史、2000年的皇权和丰富的文化宝藏,而历史、皇权、文化是产生顶级奢侈品的核心元素,中国有望成为奢侈品生产大国和消费大国。正是定位全球搜寻最高贵品牌的收购策略,使得LVMH的收入多元化,对冲了业务风险和汇率风险。

1987年以来全球经济并不景气,先是美国股市灾难造成美国股票市值缩水2万亿美元,再到1997年亚洲金融风暴大大削弱了亚洲有钱阶层的购买力,尤其是以日本为首的奢侈品亚洲头号买家,使得奢侈品行业销售规模减少30%多。到2001年,纳斯达克股市崩盘、美国“9·11”事件更加下挫了消费者对奢侈品行业的信息,这期间的下挫比1987年的股市大崩盘更加严重。欧元升值、日元美元贬值,主打日本和美国市场的奢侈品品牌外汇损失严重,但是这样一来,由于经济低迷很多奢侈品品牌的估值极大地降低了LVMH的收购对价。

这样,从1987年至今,LVMH进行了62笔收购,其并购的精髓可总结成:利用经济周期低谷,利用家族矛盾,利用资本结构或者制度设计漏洞,换句话说就是专拣“便宜货”。1993年收购的日本时装Kenzo、1994年的法国香水化妆品Guerlain、1996年的法国皮具品牌Loewe和Celine、1997年收购的零售店DFS和Sephero以及瑞士钟表豪雅、1999-2001年间的意大利皮具Fendi,到1999-2000年收购的法国葡萄酒ChateauYquem、2001年收购的美国时装DonnaKaren、2008年的西班牙蒸馏酒Numanthia和钟表品牌恒宝、2009年的葡萄酒品牌Montaudon等等。

举例成功的Celine重整,在LVMH接手之前,Celine的销售额不断下滑,亏损额达到了1600万美元。Arnault任命LVMH二号人物Jean-MarcLoubier担任Celine的负责人。首先,Loubier挖掘Celine品牌的历史,将品牌包装成一个现代奢侈品品牌,是巴黎和欧洲复兴的象征。第二,将Celine先前以服装为主、提包为辅的业务转变成利润较高的皮具产品。第三,将产品流通时间从几个月缩短成几周,这样既减少了存货成本,也加快了周转速度,从而提升了利润。可以说,Celine绝对是LVMH收购路上的成功案例。

但是聪明的Hermes集团却给LVMH收购之路一个沉重的打击。2010年10月,LVMH突然宣布已经持有家族控制的Hermes17.1%的股份,成为Hermes家族继承人以外的最大单一股东。而在这之前,Hermes对这一切“全然不知”。Hermes家族随即展开了反击,2010年12月,Hermes宣布将集合Hermes家族继承人超过50%的股份成立一家控股公司,控股公司将集其家族继承人逾50%的股份,并对家族持有的股份拥有优先购买权。依靠“家族团结”来应对LVMH可能采取的进一步收购行动。

最终这场旷日持久的拉锯战终于在LVMH持有Hermes23.2&的股份争端上达成了和解。根据双方发布的共同声明:LVMH要将其所持的全部Hermes股份分配给股东,而LVMH最大的股东ChristianDior也要将自己获得的Hermes股份分配给自身的股东。股权分配之后,LVMH的家族控股集团GroupeArnault将持有Hermes8.5%股份,但LVMH、ChristianDior和GroupeArnault联合承诺在未来5年内不再增持Hermes股份。

提到失败的案例,就不得不提到Gucci在Arnault在心头上的痛。在Gucci集团没有丝毫防备的情况下,LVMH利用荷兰法律的漏洞,大举收购Gucci集团的股权,而且这一过程相当的顺利。然而,面对这种情况Gucci提出了全盘收购的要求,由于全盘收购需要花费巨额资金,Arnault拒绝了。遭到拒绝的LVMH向Kering抛出了橄榄枝,扩充股本并将42%的股本出售给Kering。Kering成为了Gucci的最大股东,LVMH在Gucci的股份也从34%稀释到了20%。不仅如此,Gucci还与Kering达成了一项战略协议,保证了Gucci公司的独立性。

这样LVMH与Gucci和Kering的官司也开始了,但是最终经过反复磋商,LVMH同意将Gucci集团的股份转让给Kering。最可笑的是,在获得Gucci集团股权的过程中,Kering也协助其大力收购其他的奢侈品品牌,让Kering从一个零售商一举跃上世界第三大奢侈品集团的地位。可以说,LVMH亲手造就了一个出色的竞争对手。

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